12 февраля 2013
Производители спиртного нашли способ выходить в телеэфир
Два часа, пока телекомпания «Россия 1» транслировала товарищеский матч России против Исландии в испанском городе Марбелье, телезритель лицезрел рекламу российских пивных и водочных брендов, которую разместили на бортах стадиона.
Два часа, пока телекомпания «Россия 1» транслировала товарищеский матч России против Исландии в испанском городе Марбелье, телезритель лицезрел рекламу российских пивных и водочных брендов, которую разместили на бортах стадиона. По данным международной исследовательской группы TNS Russia, матч просмотрели 10,3% телезрителей Москвы старше 18 лет.
Таким образом, компании, производящие спиртное, обошли действующий на просторах России тотальный запрет на рекламирование спиртосодержащих напитков: ее запретили на телевидении, в печатных средствах массовой информации и интернете, напоминает газета РБК daily. Продвигать продукцию производители могут лишь в местах продаж.
Представитель от пивоваренной компании «Efes» поделился с изданием, что «Старый мельник» — многолетний спонсор сборной по футболу из России. Матч проходил не на российской территории, и на стадионе присутствовала реклама по условиям спонсорского контракта.
В ФАС подчеркивают также, что матч проходил вне пределов России. Поэтому в антимонопольном ведомстве полагают, что появление пивных и водочных брендов в эфире федерального канала не нарушило российское законодательство.
Участники рекламного рынка признали, что аналогичную практику пивовары используют давно.
«Если спортивное событие происходит на территории государства, где законом не запрещена реклама алкоголя, рекламу не затирают», — поясняет директор PHD Анастасия Никифорова.
